lovesouthernsocial.com

Оберточная бумага предлагает стриптиз который скрывает и раскрывает, чтобы превратить банальные предметы в подарки

Изображение Unsplash с сайта freestocks.org

По окончании новогодних и новогодних праздников вы, скорее всего, обменялись подарками. Независимо от вашей веры или религии, вполне вероятно, что все эти дары имели одну общую черту: они были завернуты в слой декорированной бумаги.

Практика вырезания, складывания и склеивания бумаги является древней и преодолевает культурные барьеры и религиозные доктрины. Упаковка подарков восходит к более глубокому опыту: люди научились формировать предметы, чтобы показать, что они особенные.

Подарочные упаковки, которые вы, вероятно, сделали за последние несколько недель, связаны с тем, как позолоченная рамка превращает картину в искусство или как шкатулка для драгоценностей превращает гвоздь святого в священное сокровище. Обертывание обычного предмета - вот что превращает его в нечто необычное.

Индустрия оберточной бумаги сегодня огромна: в последние годы производители декларировали годовой доход от 3,2 до 9,36 миллиарда долларов. По оценкам, в США во время курортного сезона люди выбрасывают около четырех миллионов тонн оберточной бумаги и пакетов для покупок, что эквивалентно весу примерно 11 зданиям в Эмпайр-Стейт (Нью-Йорк).

Оберточная бумага в целом очень легкая и содержит много чернил, что затрудняет ее эффективную переработку. Кроме того, если вы добавите пленку или пластик, многие переработчики не примут их. Вот почему некоторые дарители отказываются от мгновенного мусора, который представляет собой оберточная бумага, и выбирают более экологичные альтернативы упаковке своих подарков, такие как повторное использование коробок для еды или старых тканей. Несмотря на сильные экологические аргументы против оберточной бумаги, большинству людей трудно представить подарок без цветной бумажной обложки.

Значение, которое Запад придает подарочной упаковке, берет свое начало в Европе и Соединенных Штатах в викторианскую эпоху, когда стало модным оборачивать подарки красивыми тканями и бантами. Затем, в 1917 году, во время курортного сезона, магазин в Канзас-Сити, штат Миссури (США), после того, как закончились ткани, начал продавать печатную бумагу, сделанную из внутренней стороны декорированных конвертов. Они быстро разошлись, и магазин превратился в Hallmark, положив начало современной индустрии оберточной бумаги.

В 1979 году социолог Теодор Каплоу прибыл в Манси, штат Индиана (США), чтобы изучить американские ритуалы дарения подарков. Расспросив более 100 взрослых об их опыте Рождества, он определил ряд правил. Среди них: рождественские подарки перед доставкой нужно упаковать. Каплоу заметил, что его собеседники упаковывают в бумагу практически все подарки, за исключением очень больших или сложных, таких как велосипед. Они пришли к выводу, что упаковка позволяет людям видеть подарки под деревом «как яркий памятник семейному изобилию и взаимной привязанности». Это также служило для того, чтобы доставить получателю счастливое чувство удивления.

Антрополог Джеймс Кэрриер в 1990 году добавил еще одно важное измерение в изучение подарочной упаковки, когда он осознал параллель между появлением этой современной практики и промышленным и массовым производством предметов. Аргумент Кэрриера состоит в том, что подарочная упаковка превращает безличные предметы в нечто личное, ритуально превращая простой товар в персонализированный подарок. Итак, в наши дни в упаковке iPhone больше не является предметом, который можно купить, и становится, например, «iPhone, который я купил для вас». Кэрриер отметил, что именно поэтому подарки ручной работы, такие как банка домашнего варенья, не нуждаются в полной упаковке. Достаточно простой петли вокруг него.

Изображение под CC0 в Pxhero

Эти исследования много говорят о обычае упаковки подарков в современном западном обществе. Но практика обертывания в более широком смысле имеет гораздо более глубокую историю и предлагает более фундаментальную причину, по которой люди оборачивают, кадрируют и упаковывают частные объекты.

Бумагу уже использовали в качестве обертки еще до того, как ее использовали для письма. В древнем Китае около 2000 лет назад бумага использовалась для защиты драгоценных материалов, запасов чайных листьев и лекарств. Позже императорский двор использовал бумажные конверты для вручения денег государственным чиновникам. Около тысячи лет назад упаковка стала основополагающим принципом дарения подарков в японской культуре. Другими словами, люди уже упаковывали подарки задолго до начала промышленной революции.

Цель обертывания может быть понята в рамках более широкой человеческой практики использования одного объекта в качестве рамки, чтобы подчеркнуть важность другого. Историк искусства Синтия Хан недавно назвала это явление «эффектом святыни». В своей последней книге Хан изучал обычаи католических церквей, исламских мечетей и буддийских монастырей, чтобы понять, как такие предметы, как кость пальца, кусок дерева или даже пылинка, превращаются в священные предметы. Она пришла к выводу, что большинство религиозных реликвий не имеют внутренней ценности, но «производятся обществом» как объекты власти. Это благодаря реликварию, сосуду, предназначенному для хранения реликвии. «Святыня делает реликвию», - пишет Хан.

Реликварии в целом красивы, но у них есть более основная функция: дать понять, что то, что они содержат (реликвия), ценно. Несмотря на это, они должны почти исчезнуть на заднем плане, как рамка кадра. Рамка помогает выделить изображение как «искусство», но почти никогда не предназначена для того, чтобы быть его частью.

Контейнер создает основу для своего рода стриптиз который и скрывает (вы точно не знаете, что за этим стоит), и раскрывает (вы имеете представление о том, что он содержит). И, как и в эротическом акте, Хан отмечает, что «святилище находит свое предназначение в привлечении внимания и улавливании желания».

Многие воспользовались этой перформативной силой упаковки. Кураторы музея используют стеклянные купола, чтобы разграничить предметы как исторические или красивые. Похоронные агентства помещают прах кремированных людей в украшенные урны, чтобы превратить человеческую пыль в память о предках. Дизайнеры используют новые элегантные белые футляры с эффектной застежкой, чтобы предметы массового производства выглядели так же необычно, как бриллиантовое кольцо.

Вот как работает бумажная упаковка: они обрамляют предметы как подарок. Вот что превращает одаренную книгу в настоящий подарок. Развернутая книга вполне может лежать на полке книжного магазина или на тумбочке. В конце концов, даже домашнему варенью нужен лук, чтобы показать, что это подарок.

Итак, в следующий раз, когда вы откроете подарок, подумайте обо всем, что представляет собой ваша подарочная упаковка. Найдите минутку, чтобы поразмышлять над этой человеческой традицией и подумайте, не выглядел бы ли ваш подарок как подарок, если бы он не был упакован.