lovesouthernsocial.com

Узнайте о трех различных формах устаревания, применяемых в настоящее время на практике, и о рисках, которые они представляют.

Изображение Майкла Гайды с сайта Pixabay

Мы живем во время быстрых и частых изменений - культурных, экономических и социальных. Мы, люди, тоже подвержены этим трансформациям, и именно через них мы меняем свое поведение. Устаревание является яркой чертой этого современного сценария и проявляется в трех формах: запрограммированной, восприимчивой и функциональной.

Технологический прогресс важен в этом контексте и стимулировал эту новую организацию общества, которая превратилась в появление новых желаний и потребностей. Таким образом, производство и потребление стали регулироваться законом устаревания, соблазнения и диверсификации, диктующего, что новое всегда будет превосходить старое, ускоряя неиспользование и преждевременную утилизацию потребленных продуктов. Покупки стали актом созидания, идентичности, идентификации, выражения и общения.

В дополнение к этой новой организации и появившимся новым способам производства и потребления, есть также тот факт, что мы переживаем период интенсивного роста населения. По данным Фонда ООН в области народонаселения (ЮНФПА), на планете в настоящее время проживает более семи миллиардов человек, и прогнозируется, что население мира превысит девять миллиардов жителей в середине 21 века. Таким образом, растущий спрос на продукты и услуги, которые мы обслуживаем, представляет собой проблему, с которой необходимо столкнуться.

Сильный правительственный стимул для компаний увеличивать производство и конкурентоспособность способствует постоянно растущему стимулу потребления, раскрывая психологию отходов, которая все еще доминирует в современном промышленном направлении. В результате у нас возникает дисбаланс, вызванный ускоренной добычей сырья, увеличением использования воды и электроэнергии, а также уровнем загрязнения и выбросами парниковых газов.

Этот дисбаланс коррелирует с большим спросом, порожденным ростом населения и урбанизацией на планете, а также с капиталистической логикой, которая стремится достичь прибыли за счет увеличения темпов производства. В этих условиях выделяется понятие морального устаревания продукции.

Термин устаревание означает устаревание. Это процесс или состояние того, что находится в процессе устаревания или что потеряло свою полезность и, следовательно, вышло из употребления. С коммерческой точки зрения моральное устаревание определяется применением методов, используемых для искусственного ограничения срока службы продуктов и услуг с единственной целью стимулировать повторяющееся потребление.

Эта концепция возникла между 1929 и 1930 годами на фоне Великой депрессии и была направлена ​​на поощрение рыночной модели, основанной на серийном производстве и потреблении, с целью восстановления экономики стран того периода. За короткое время моральное устаревание выявило одно из самых серьезных воздействий на окружающую среду, с которым придется столкнуться: обращение с отходами, возникающими в результате процесса безудержного потребления.

Основные стратегии устаревания

В настоящее время существуют три основные стратегии, которые используются в качестве двигателей экономики и консьюмеризма, которые в конечном итоге делают продукты устаревшими. К ним относятся: запрограммированное устаревание или устаревание качества, устаревание с точки зрения восприятия или желательности, а также технологическое или функциональное устаревание.

Запланированное устаревание

Саша Похфлепп, Море телефонов, CC BY 2.0

Также известное как плановое устаревание или устаревание по качеству, это относится к прерыванию или планированию срока полезного использования продукта, намеренно сделанному производителем. Другими словами, он состоит из производства предметов, срок полезного использования которых уже установлен.

Следовательно, речь идет о сокращении срока полезного использования продукта, чтобы потребители были вынуждены покупать за короткий период времени новые продукты для той же цели, увеличивая прибыльность компаний. Таким образом, продукты с более коротким сроком хранения намеренно продаются с целью ускорения потребления.

Запланированное устаревание - это стратегия, на которую некоторые экономисты указывают как одно из самых больших и основных решений, использованных во время кризиса 1929 года в Соединенных Штатах для снижения уровня безработицы и разогрева американской экономики. Вскоре эту стратегию начали использовать по всему миру. Подробнее читайте в статье: «Что планируется моральное устаревание?».

Новаторский и показательный случай такой практики произошел с картелем Phoebus со штаб-квартирой в Женеве, в рамках которого была организована вся ламповая промышленность с участием основных производителей ламп в Европе и Соединенных Штатах. Было определено снижение стоимости и ожидаемого срока службы ламп с 2500 часов до 1000 часов. Таким образом, компании смогут контролировать спрос и производство. И такая практика, начатая в 1930-х годах, продолжается и по сей день.

Есть также несколько примеров в текстильной промышленности. В 1940 году химическая компания Dupont создала нейлон, чрезвычайно прочное и революционное новое синтетическое волокно. Но с этим изобретением возникла проблема: женщины перестали покупать новые колготки из-за эффективности созданного нейлона. Поэтому инженерам Dupont пришлось разработать более слабое волокно.

Другой пример произошел во время первого поколения iPod, музыкального плеера от яблоко, который был специально разработан с расчетом на короткий срок службы. Кейси Нейстат, художник из Нью-Йорка, США, заплатил 500 долларов за iPod, батарея которого перестала работать 18 месяцев спустя. Он пожаловался, но Apple ответила: «Лучше купить новый iPod». После проигрыша судебного процесса и всех негативных последствий Apple заключила сделку с потребителями, разработав программу замены батарей и продлив гарантию на iPod.

Другой случай такой практики можно наблюдать в области струйных принтеров. У них была бы специально разработанная система для блокировки оборудования после определенного количества распечатанных страниц без возможности ремонта. Для потребителя сообщение состоит в том, что принтер сломан и ремонта нет. Но на самом деле наличие чипа, называемого eeprom, который указывает, как долго прослужит продукт. При достижении определенного количества напечатанных страниц принтер просто перестает работать.

перцептивное устаревание

Перцептивное устаревание также известно как психологическое устаревание или желательность. Это происходит, когда продукт, который отлично работает, считается устаревшим из-за появления другого продукта, с другим стилем или с некоторыми изменениями на его сборочной линии. Эта стратегия называется преждевременной девальвацией продукта или услуги с эмоциональной точки зрения и широко используется компаниями с основной целью увеличения продаж.

Психологическая девальвация продуктов приводит к тому, что у пользователей возникает ощущение, что их товары устарели, что делает объект менее желанным, хотя он все еще работает - и часто в идеальном состоянии. Таким образом, эту стратегию также можно назвать психологическим устареванием, поскольку она полностью связана с желаниями и желаниями потребителя.

Другими словами, механизмы изменения стиля продуктов используются как способ побудить потребителей совершать покупки неоднократно. Речь идет о том, чтобы потратить продукт на умы людей. Таким образом, потребители начинают ассоциировать новое с лучшим, а старое - с худшим. Стиль и внешний вид товаров становятся важнейшими элементами, и именно дизайн создает иллюзию изменений, создавая стиль. Таким образом, предполагаемое устаревание во многих случаях заставляет потребителей чувствовать себя некомфортно при использовании продукта, который, по их мнению, устарел.

Именно дизайн вместе с рекламой на протяжении многих лет пробуждает в людях необузданное стремление к потреблению на основе бизнес-стратегии. Эта практика приводит к тому, что у значительной части населения возникает уверенность в том, что обладание материальными благами дает доступ к счастью. Реклама и средства массовой информации действуют как законодатели моды, способствуя развитию дизайнерских проектов, обеспечивая значительную известность и присутствие в умах потребителей.

Стратегию перцептивного устаревания можно рассматривать как подразделение запрограммированного устаревания (подробнее см. «Перцептивное устаревание: стимулирование стремления к новому»). Большая разница между этими двумя стратегиями заключается в том, что запланированное устаревание делает продукт устаревшим, сокращая его срок полезного использования, что приводит к потере его функциональности, а воспринимаемое устаревание делает продукт устаревшим в глазах потребителя, больше не воспринимаясь как модная тенденция. , хотя он по-прежнему отлично работает.

Технологическое устаревание

Изображение Руди и Питера Скиттерян, предоставлено Pixabay

Эта стратегия отличается от представленных выше. Технологическое устаревание или функциональное устаревание, как его еще называют, происходит, когда продукт, даже работающий и выполняющий функцию, для которой он был разработан, заменяется новым, с более продвинутой технологией, что в конечном итоге приводит к более эффективному удовлетворению потребностей. .. потребителя. Это своего рода устаревание, которое происходит, когда на рынок выводится действительно улучшенный продукт.

Эта форма морального износа рассматривается некоторыми специалистами как самая старая и самая постоянная форма морального износа со времен промышленной революции и может быть проанализирована с помощью технологических инноваций. Таким образом, устаревание функций связано с концепцией прогресса, воспринимаемого с технологическим прогрессом, который произошел в обществе на протяжении многих лет.

Технологическое устаревание является частью природы развития. Эта стратегия относится к тому, что происходит, когда на самом деле есть улучшение, и поэтому это неплохо, важно, чтобы это произошло.

Глядя на наше недавнее прошлое, мы можем явно увидеть использование стратегии устаревания функций в различных типах продуктов: в секторе сотовых телефонов, который менее чем за два десятилетия коммерциализации уже превзошел инновации нескольких электронных устройств, существовавших до того, как они появились в мире. рынок; в области фотоаппаратов, которые стали цифровыми и в них были добавлены новые функции, расширяющие сферу деятельности; и в области продуктов, относящихся к области информационных технологий, которые ускоренными темпами постоянно добавляют новые функции.

Несмотря на некоторые негативные аспекты, устаревание функций считается наименее порочным и наиболее близким к принципам устойчивости. Считается, что существующий продукт устаревает только тогда, когда (и если) вводится новый, который лучше выполняет свои функции. Изделие изготовлено без врожденных дефектов, как в случае запрограммированного устаревания, что частично предотвращает преждевременную утилизацию. Подробнее см. «Устаревание функций: технологические достижения, стимулирующие потребление».

Альтернативы

Ускоренный спрос на новые продукты, сопровождающийся преждевременной утилизацией продуктов, которые все еще используются, приводит к обострению образования отходов, в основном из отходов. Практика морального устаревания усилила одно из самых серьезных воздействий на окружающую среду, с которым приходится сталкиваться сегодня: обращение с отходами, возникающими в результате процесса безудержного потребления.

Таким образом, возникает поиск жизнеспособных альтернатив утилизации отходов общества потребления. Жизненно важно переосмыслить существующие системы и используемые стратегии. В этом контексте концепция экономики замкнутого цикла становится перспективной (Подробнее см. В разделе «Что такое экономика замкнутого цикла»). Его можно рассматривать как комбинацию нескольких концепций, созданных в прошлом веке, таких как: регенеративный дизайн, экономия производительности, от колыбели к колыбели - от колыбели до колыбели, промышленная экология, биомиметика, синяя экономика и синтетическая биология. Все сосредоточены на разработке структурной модели возрождения общества.

Циркулярная экономика - это концепция, основанная на разуме природы, которая противопоставляется текущему линейному производственному процессу, предлагая циклический процесс, в котором отходы являются исходным материалом для производства новых продуктов. Производственная цепочка должна быть переосмыслена таким образом, чтобы, например, использованные части бытовой техники можно было повторно обрабатывать и повторно интегрировать в производственную цепочку в качестве компонентов или материалов от других компаний. Таким образом, круговая экономика начинается с предложения деконструировать концепцию отходов с развитием проектов и систем, которые отдают предпочтение натуральным материалам, которые могут быть полностью восстановлены.

Кроме того, уже начинают появляться некоторые движения и действия против практики устаревания. Одним из них является движение фиксаторов, которое можно рассматривать как выражение развивающейся контркультуры и которое наиболее восторженные участники признают формой активизма. Он начался в Нидерландах и был создан журналисткой Мартиной Постма путем создания «Repair Café Foundation».

Созданный с целью популяризации акции, журналист решил помочь людям отремонтировать собственное имущество на практике, избегая лишних затрат во время ремонта. Это действие способствует продлению срока службы продуктов и учит участников ремонтировать их в случае новой необходимости.

Благодаря этому движению ремонтников (ремонтники), люди обнаруживают, что могут дать новую жизнь продуктам, которые ранее хранились на складе или были выброшены. И, по мнению самых восторженных участников этого движения, «лучшее для планеты - не перерабатывать мусор, а не производить его».

В центре этого движения - обсуждение морального устаревания и осознание того, что многих проблем, вызванных безудержным потреблением и быстрым устареванием продуктов, можно было бы избежать, если бы дизайн и культура потребления компаний не поощряли быструю утилизацию продуктов. Мы знаем, что природа конечна, это бесспорно. Следовательно, целью экономической деятельности не может быть только получение прибыли и, как следствие, образование отходов. Нужны новые стратегии и формы организации.